Прямая почтовая реклама

Название данной гостиницы изменено с целью соблюдения коммерческой тайны.
5.6. Уилтшир

Использование SWOT-анализа для развития новых рынков и деятельности по промоушн

Большинство мест назначения стремятся привлечь побольше посетителей и получить от них экономические выгоды. В Уилтшир уже приезжает много гостей, но сейчас это графство ищет пути, чтобы увеличить экономический эффект, получаемый от этого.
Значительное число людей ежегодно приезжает в Уилтшир, чтобы посетить такие достопримечательности, как Стоунхендж и Эйвбери, но затем они оставляют территорию графства, направляясь в такие места, как Бат.Экономические выгоды от таких туристов невелики, и есть опасность, что количество приезжих, посещающих данные достопримечательности, со временем станет слишком большим, что приведет к разрушению самих объектов, которые люди стремятся осмотреть. Некоторые туристы просто проезжают транзитом через Уилтшир по пути в другие графства, расположенные к юго-западу от Лондона.
Было очевидно, что Совету графства Уилтшир и его партнерам в советах округов необходимо найти пути повышения возможной отдачи от туризма в регионе. Был проведен SWOT-анализ, который дал, в частности, следующие результаты.

Сильные стороны:
• прекрасное местоположение — близость к Лондону, центральным графствам, Бристолю, Вату и портам южного побережья;
• широкий спектр видов деятельности на свежем воздухе, в частности катание на лошадях, велосипедах, воздушных шарах;
• прекрасная местность, преимущественно деревенского характера;
• симпатичные небольшие города и села, обилие исторических зданий и парков;
• низкая зависимость гостиничного бизнеса от сезона;
• достопримечательности общегосударственного и международного значения;
• известные и уникальные места, такие как Стоунхендж и Эйвбери;
• вновь открывшаяся сеть каналов в самом сердце графства;
• незначительное количество факторов, вредящих имиджу;
• достаточное число гостиниц типа “ночлег и завтрак”, а также фермерских домов, предоставляющих ночлег;
• хорошо развитая сеть центров информации для туристов.