Кроме основной деятельности по продвижению района, компания “Откройте Ислингтон” создала также центр информации для посетителей. Информация предоставлялась бесплатно, но предпринимались усилия, чтобы получить доход с целью компенсировать расходы центра и расширить круг услуг. Например, небольшая плата вынужденно бралась за размещение на ночлег. В помещении центра информации имелся широкий ассортимент публикаций и сувениров на продажу.
Значительная часть останавливающихся в Ислингтоне приезжали в гости к друзьями и родственникам. Читать полностью »
женские прически 2009 года
Результаты исследования свидетельствовали о том, что логотип должен:
• включать аспекты современного интереса без утраты фокуса на традиционных сильных сторонах и уникальных достопримечательностях Лондона (в противовес другим крупным столицам);
• выглядеть “корпоративно” и избегать соблазна быть чересчур в духе моды (в нем должен быть мотив, который не утратит актуальности, как минимум, десятилетие) и не выглядеть устаревшим;
• хорошо смотреться во всех средствах массовой информации (напр. Читать полностью »
Лондонский совет по туризму
Использование исследования рынка для перепозиционирования Лондона и разработки новой маркетинговой кампании
Отрасль туризма является одной из наиболее крупных в мире, причем она быстро растет — на 6— 8 % в год. Доля Британии и Лондона в затратах мирового рынка на туризм снижалась: прирост составлял всего 2 % в год, и необходимы были меры для исправления этой тенденции.
За маркетинг Британии на зарубежных рынках отвечает БУТ. Как главному бренду Лондону уделялось большое внимание, но у него не было собственного уникального самобытного стиля. Поэтому Лондон стал ассоциироваться с более традиционными атрибутами Британии: культурой, искусством, торжественными церемониями и наследием. Но, хотя значение всего этого сохраняется, Лондон одновременно является современным, технологически развитым городом, в котором имеются интересная ночная жизнь и возможности для совершения покупок. Читать полностью »
