Терминология

Наиболее быстрорастущей частью Интернета (которая также, скорее всего, представляет наибольший интерес для отрасли туризма) является “всемирная сеть” (”World Wide Web”, “WWW”, или “Web”). По сути, она представляет собой набор простых в использовании страниц, которые загружаются в Интернет и круглосуточно доступны для посетителей. Любой, кто просматривает Интернет (”скользит” по нему), может видеть эти файлы и заходить на другие страницы, нажав на соответствующие пиктограммы, или “ссылки”.Ссылки используются для связи либо внутри одного и того же веб-сайта, либо между разными сайтами. Именно эти ссылки делают всемирную сеть таким интерактивным средством. В отличие от печатных СМИ, страницы в сети не предоставляются пользователям автоматически. Интернет дает пользователям возможность не переходить с одной страницы на другую последовательно, а фактически “вызывать” страницы, нажимая на подчеркнутые слова-ссылки или пиктограммы, вместо того, чтобы автоматически переворачивать страницы, как они бы делали это с книгой. Пользователи просматривают разные сайты и страницы, переходя с одного на другой.
Каковы преимущества всемирной сети как инструмента промоушн?

Целесообразнее всего рассматривать Интернет просто как еще один инструмент промоушн, который должен использоваться наряду с другими, такими как пиар, печатная продукция, реклама, в частности прямая почтовая реклама, и пр. (либо вместо них). Всемирная сеть имеет несколько ключевых преимуществ:
? Веб-сайт потенциально позволяет обращаться к массовой аудитории напрямую. Это означает, что, хотя Интернет является массовым средством, у каждого посетителя сайта создается впечатление, что он видит его индивидуально (в отличие от того, когда мы смотрим на рекламные щиты или объявления в журналах, осознавая, что одновременно с нами их видит много людей). В Интернете посетитель делает сознательный выбор, смотреть ли информацию.
? Веб-сайты могут служить каналами коммуникаций, а также сбыта — вы можете предоставить своим клиентам возможность сделать заказ в режиме реального времени; таким образом, вы предоставляете информацию и одновременно продаете свой продукт или услугу, что делает крайне важный процесс перехода от интереса к действию более прямым.