Крупные консорциумы

Другие консорциумы намного меньше и более избирательны. “Тре-же хоусез оф Ингланд” — относительно небольшая группа избранных исторических зданий вроде “Больё”, совместно выпускающих брошюры и арендующих стенды на различных выставках.
Некоторые консорциумы представляют интересы своих членов в определенных географических регионах, действуя аналогично тому, как работают советы по туризму. Они могут осуществлять промоушн или же просто выступать в роли отраслевого органа, оказывая друг другу взаимную поддержку. Другие консорциумы формируются для конкретной цели, такой как разработка того или иного рынка, например японского, выйти на который отдельно взятым компаниям сложно.Независимо от того, как называются такие организации — товариществами, ассоциациями, кооперативами или консорциумами — эти группы могут обладать значительной силой, если преследуют четкие цели и имеют адекватные ресурсы для своей деятельности.

Преимущества и деятельность маркетинговых консорциумов

Консорциумы развиваются по-разному, но занимаются обычно теми или иными из перечисленных ниже видов деятельности либо же всеми ими.

Маркетинг за рубежом

Осуществлять маркетинг за рубежом дорого, и такая деятельность требует высокого уровня подготовки и значительных ресурсов. Отдельные гостиницы, достопримечательности и даже места назначения часто недостаточно известны, чтобы эффективно продвигать свои услуги за рубежом. Большинство может выиграть, используя эффект масштаба, создаваемый консорциумом, в особенности если данный зарубежный рынок еще недостаточно устоялся.
От использования присущих консорциуму подходов выигрывают также потребители, которым предлагается более полный “продукт”, и приобрести его нередко легче, чем в случае, когда отдельные организации продвигают свои небольшие продукты.

256
Создание более выгодного имиджа

Организации могут действовать сообща, стремясь объединить свои ресурсы и создать более выгодный имидж. Если продукты не слишком разнятся или не являются особенно интересными для прессы, консорциумы в большей степени способны стимулировать освещение таких продуктов в средствах массовой информации, чем отдельные организации. Это особенно касается гостиничного бизнеса, поскольку небольшие дома для приезжих или гостиницы типа “ночлег и завтрак” не имеют достаточных ресурсов, чтобы эффективно использовать пиар. Отдельным организациям, работающим обособленно, сложно создать мощный фирменный стиль.

Форум для обсуждений

Консорциумы способны предоставить своим членам возможности обсудить общие проблемы, сравнить количества посетителей или уровень заполнения мест, а также наметить пути повышения данных показателей.

Мы предлагаем лечение тонзиллита по эффективным методикам.