Ещё раз о рекламе

Скорее всего, обращаясь к рекламе, вы ставите одну или две из следующих главных целей:
• создать новый рынок и обеспечить осведомленность (и потенциальные продажи) среди потребителей, не знакомых с вашим продуктом;
• напомнить о своем продукте (или услуге) тем, кто ранее уже ими пользовался, побудив их снова воспользоваться им либо же заинтересовав их другим его аспектом;
• распространить информацию о вашей компании или услугах.Характер любой рекламной кампании в значительной степени определяется поставленными целями и средствами, имеющимися на нее в бюджете. Прежде чем размещать какую бы то ни было рекламу, вам необходимо принять во внимание:
• роль, которую играет реклама в вашем плане маркетинга;
• характеристики ваших целевых рынков;
• наиболее вероятную реакцию, которая может последовать со стороны ваших целевых рынков.

Реклама преследует либо тактические, либо стратегические цели. Стратегическая реклама направлена на создание осведомленности о продуктах, разработку фирменного стиля организации, ее имиджа. Она имеет более долгосрочную перспективу, более широкое влияние, чем тактическая, — но и обходится дороже.
Тактическая реклама нацелена на конкретные сегменты рынка и преследует цель убедить их посетить указанное место и приобрести определенную услугу (иногда также в определенное время). Тактическая реклама имеет менее долгосрочную перспективу.

Целевые рынки

Необходимо четко определить целевые рынки. В большинстве случаев реклама срабатывает лучше всего, когда в ней содержится одно ключевое послание.