Однако осведомленность об агентстве “Исторические королевские дворцы” была низкой, и представители туристического бизнеса даже не смогли припомнить все дворцы, за которые оно отвечает. Кроме того, агентство представлялось довольно безликой организацией, которая не всегда эффективно общалась с отраслью туризма.
В 1992 г. руководство агентства пришло к выводу о необходимости принять более скоординированную и активную стратегию, чтобы обеспечить заказы групповых экскурсий. Читать полностью »
сушильная машина для белья
Лондонский совет по туризму
Использование исследования рынка для перепозиционирования Лондона и разработки новой маркетинговой кампании
Отрасль туризма является одной из наиболее крупных в мире, причем она быстро растет — на 6— 8 % в год. Доля Британии и Лондона в затратах мирового рынка на туризм снижалась: прирост составлял всего 2 % в год, и необходимы были меры для исправления этой тенденции.
За маркетинг Британии на зарубежных рынках отвечает БУТ. Как главному бренду Лондону уделялось большое внимание, но у него не было собственного уникального самобытного стиля. Поэтому Лондон стал ассоциироваться с более традиционными атрибутами Британии: культурой, искусством, торжественными церемониями и наследием. Но, хотя значение всего этого сохраняется, Лондон одновременно является современным, технологически развитым городом, в котором имеются интересная ночная жизнь и возможности для совершения покупок. Читать полностью »
Если вы хотите нацелиться на ежедневные газеты, помните, что они особенно ценят информацию, которая попадает к ним утром понедельника, когда новостей не хватает. Кроме того, они охотнее печатают информацию в июле и августе, когда политические новости встречаются реже.
Полезно создать подборку информации о вашей организации в целом, чтобы у вас всегда были под рукой основные факты. Ее можно включить в пресс-релиз в качестве базовой информации. Эта информация должна быть краткой и весомой, включать данные о ведущих сотрудниках, ключевых услугах и сообщения о предстоящих специальных мероприятиях. Читать полностью »
