Деятельность пиара

Деятельность пиар может помочь проинформировать общественность и повысить объем продаж в периоды затишья и внесезонье.
? Деятельность пиар способна обеспечить освещение в средствах массовой информации, рассматриваемое более позитивно, чем реклама. Такого рода освещение в прессе воспринимается как одобрение вашего продукта.
? Информация, публикуемая в результате деятельности по связям с общественностью, воспринимается как объективная, в то время как реклама часто принимается с подозрением.
? Деятельность пиар может быть тщательно нацеленной, чтобы воздействовать на специфические и даже специализированные рынки.Недостатки пиар
? В отличие от рекламы вы не можете контролировать результат деятельности пиар. Не менее 90 % пресс-релизов попросту выбрасывают в корзину.
?
? Рассылка пресс-релизов может занимать много времени. Планирование деятельности заранее имеет важное значение, так как вы должны выработать устойчивый и положительный подход. Деятельность пиар, осуществляемая от случая к случаю, вряд ли даст положительный эффект.

и Вы вряд ли узнаете, были ли использованы ваши пресс-релизы всеми средствами массовой информации, которым вы их разослали. Получив ваш релиз, большинство редакторов принимают решение, публиковать его или нет, не связываясь с вами.

* Пресс-релизы редко публикуются целиком. По большей части воспроизводятся только первые параграфы. В некоторых случаях это означает, что информация будет истолкована неверно.

Планирование деятельности по связям с общественностью

Какую бы деятельность пиар вы ни предпринимали, вам необходимо планировать ее заранее. Проанализируйте свои целевые рынки и определите ключевые сигналы, которые вы хотите передать им. Возможно, вы сочтете целесообразным:
• передать общие имидж или ощущение, например, создать имидж заботливой компании, предложить “ценность за деньги” либо разнообразие;
• продвигать конкретный комплекс мероприятий или пакетов;

• развивать бизнес во внепиковое время;
• нацелиться на новые рынки, которые имеют низкий уровень осведомленности о вашем продукте и которым потребуется более детальная информация об опыте, который вы можете им предложить.

Следующий, более важный шаг состоит в составлении графика деятельности. Удачный выбор времени имеет крайне важное значение для успеха многих направлений деятельности по связям с общественностью. В вашем графике необходимо учесть, когда люди принимают решения о заказе мест в гостинице или приезде в ваш регион, и отметить все периоды, когда вы будете искать возможность расширить бизнес, а также включить все специальные мероприятия, будь то внутренние или внешние.