План работы по связям с общественностью

Это могут быть общие идеи, например, возможность сделать покупки к Рождеству; места для приобретения подарков ко дню святого Валентина; места, куда можно пригласить любимую на обед; или более специфические возможности, детальнее учитывающие конкретные аспекты Портобелло, например растущее число первоклассных ресторанов.
Другим важным элементом деятельности по связям с общественностью будет поддержание контактов с пресс-службой Лондонского совета по туризму и Британского управления по туризму с целью обеспечить включение Портобелло в их работу с прессой, а также чтобы организовать посещение его журналистами и другими ключевыми лицами во время их пребывания в Лондоне.Реклама

Поскольку бюджет маркетинговой деятельности относительно невелик и осведомленность о районе ограничена, рекламная деятельность будет предпринята в минимальном объеме, в основном путем размещения рекламы в основных путеводителях.

Прямая почтовая реклама

Будут разосланы персонализированные письма о Портобелло ключевым “влиятельным лицам”, чтобы обеспечить их необходимой и точной информацией, при помощи которой они будут влиять на потенциальных посетителей. Материал будет адаптирован с учетом особенностей получателя. К числу этих “влиятельных лиц” относятся:
• редакторы путеводителей по всему миру, в которых есть разделы, посвященные Лондону;
• представительства Британского управления по туризму в разных странах мира, дающие советы и информацию потенциальным посетителям и собирающие материал о Британии для различных публикаций;
• туроператоры и другие организации, организующие туры в Британию от лица туристов;
• “синие” путеводители, нуждающиеся в подходящих материалах, которые они включают в комментарии, чтобы рекомендовать интересные места своим клиентам.

Интернет

Уже имеется несколько веб-сайтов, представляющих район Портобелло или его рынок.