Дешевле напечатать дополнительное количество экземпляров, увеличив тираж, чем заказать повторный тираж. Помните, что напечатать дополнительные экземпляры довольно дешево, но помешать это сделать могут расходы, связанные с распространением. Еще одно соображение связано с хранением: коробки с брошюрами тяжелы и громоздки. Достаточно ли у вас места, чтобы хранить тираж, который вы намерены заказывать?
Бумага
Вес бумаги (или, как большинство его воспринимает, — толщина) зависит от размера печатных материалов, и если вы будете рассылать их почтой, то необходимо учесть почтовые тарифы. Читать полностью »
Если вы пользуетесь услугами профессионального фотографа, заранее решите, что именно вам нужно сфотографировать, и позаботьтесь, чтобы все было готово к прибытию фотографа. Не бойтесь попросить взглянуть в объектив фотоаппарата, чтобы удостовериться в том, что все предметы, которые необходимо показать, попадут в кадр.
Наилучший формат фотоматериалов для использования в брошюрах — хорошие цветные диапозитивы. Чем лучше оригинал, тем выше результат. Фотографии плохого качества редко удается улучшить в процессе печати. Читать полностью »
Попросите дизайнера показать вам примеры своей работы, чтобы удостовериться в том, что он способен создавать брошюры, подходящие для ваших целевых рынков. Некоторые дизайнеры специализируются на определенных типах работы. Обратиться к дизайнеру, специализирующемуся в вашей отрасли туризма, — это не всегда самое лучшее решение. Дизайнер, который никогда прежде не выполнял работ для организаций вашего типа, может привнести свежий подход. Читать полностью »
Прежде чем начать писать и разрабатывать дизайн брошюры, вам необходимо сделать шаг назад и проанализировать следующие ключевые моменты:
Почему вам нужна брошюра — зачем она?
Например, цель может заключаться в следующем:
• проинформировать людей о вашем объекте/ услугах;
• подтолкнуть их к тому, чтобы сделать заказ;
• побудить их остановиться на более долгий срок в регионе или гостинице.
Во многих случаях имеет место комбинация данных причин — позаботьтесь о том, чтобы вкратце передать их в своей инструкции по созданию брошюры. Читать полностью »
Выбор инструментов промоушн
В последующих главах будет дано руководство к осуществлению всех этих направлений деятельности, но сначала вам необходимо выбрать наиболее подходящие для вас методы.
Выбор вами инструментов промоушн будет во многом зависеть от ваших целевых рынков и бюджета маркетинга. Если говорить о бюджетах, следует упомянуть, что мало найдется организаций, которые считали бы свой маркетинговый бюджет достаточно большим. Нередко в отсутствии успеха винят ограниченный бюджет. Действительно, большой бюджет способен облегчить жизнь, но вполне возможно добиться успеха и без крупных затрат.
Приведенный в главе 5 пример “Откройте Ислингтон” показывает, что при тщательном нацеливании не обязательно требуются значительные затраты. Читать полностью »
Это могут быть общие идеи, например, возможность сделать покупки к Рождеству; места для приобретения подарков ко дню святого Валентина; места, куда можно пригласить любимую на обед; или более специфические возможности, детальнее учитывающие конкретные аспекты Портобелло, например растущее число первоклассных ресторанов.
Другим важным элементом деятельности по связям с общественностью будет поддержание контактов с пресс-службой Лондонского совета по туризму и Британского управления по туризму с целью обеспечить включение Портобелло в их работу с прессой, а также чтобы организовать посещение его журналистами и другими ключевыми лицами во время их пребывания в Лондоне. Читать полностью »
Другие рынки
К числу рынков, с которыми конкурирует Портобелло, можно отнести, в частности:
? Камден Лок;
? Ковент Гарден; * Спайталфилдс;
и другие более мелкие и специализированные рынки.
Большинство из данных рынков хорошо себя зарекомендовали и имеют репутацию мест, где можно купить различные продукты, хотя ни один из них не известен так широко в качестве места продажи антиквариата, как Портобелло. В то же время Камден Лок привлекает много молодежи и более известен на зарубежных рынках как модное место, которое следует посетить. Читать полностью »
